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领奖台上的人笑容很灿烂，领盒饭的人默默打开了美团。在 2022 年 12 月 30 日，西安立丰城里面很热闹，商务局的领导们在忙着给电商企业发放奖牌，底下的观众在忙着抢年货节的优惠券。

电商年会变大型带货现场

台上领导称此为表彰大会，台下观众却以为是购物节预告。陕西省商务厅与西安市商务局联合举办的这个会，从表面来看是在总结 2022 年电商的成绩，而实际上是在为网上年货节做宣传。110 多家企业都已经跃跃欲试，就盼着消费者来把购物车清空。

获奖企业的代表身着西装，没获奖的则穿着羽绒服在台下刷抖音。这场活动最为神奇之处在于，将政府会议与直播带货进行了完美的结合。领导在讲话时，直播间的人数居然没有下降，原因是大家都在等待抽奖环节。

西安旭航领了个寂寞

创业城旗下的西安旭航获得了“电商生态建设贡献者”奖牌，领奖代表那笑容就跟中了彩票似的。这家公司，是专门帮人在抖音上售卖本地生活服务的，据说给上千家商户都做过直播。不过，台下有个人小声地在那嘀咕：“我上次看他们直播，那主播连肉夹馍和凉皮都分不清楚。”

他们获奖的缘由是弄出了达人 IP 以及数字藏品，然而消费者仅仅在意能否使用优惠券。有商户发牢骚讲，找他们开展直播，最终卖出去的东西还没有直播团队吃掉的多。不过那奖牌确实是真的，挂在公司墙上能够吓唬人。

网上年货节套路深

商务局搞了个年货节小程序，且分了五个板块，这听起来挺唬人的。其中有“年货享先购”，还有“年货大换新”，简单来说就是想让你多掏腰包。而最实在的当属“年货送到家”，因为西安的冬天出门确实需要勇气。

线下商场那冷清劲儿跟图书馆似的；线上直播间那热闹样儿，跟菜市场似的。如今，不去实体店，不是不想去，而是算不清楚到底线上便宜还是线下划算。有个大爷在会场转悠了三圈，最终决定还是让儿子在网上买东西。

直播带货的终极奥义

西安旭航称他们专注本地生活直播，实际上就是在教餐馆老板如何在镜头前露出虚假的笑容。有个卖泡馍的老板参与了一次直播，如今只要看到手机，就会下意识地喊“家人们”。最为凄惨的是有一家足疗店，在直播时师傅的手法太重，把顾客按得发出惨叫，这一情景还成了热门视频。

他们有个业务是做数字藏品，即将肉夹馍制作成 NFT。然而，收藏的人数极少，最终只能作为员工的内部福利发放。不过，老板表示，这都是在为电商生态建设贡献力量。

领奖的和领盒饭的

获奖企业在台上对政府表达感谢，没获奖的则在后台领取盒饭。有个从事跨境电商的小伙子在会场里转悠了一整个上午，最终仅仅领到了一盒已经凉透的盒饭。他表示这很能体现电商行业的状况，表面上看起来很热闹，实际上却充满了心酸。

最惨的是那些来蹭热度的商家，他们的展台前门可罗雀。有个卖陕北小米的老板，从活动开始一直到结束，仅仅卖出了两袋小米，其中一袋还是卖给了旁边展位的老乡。不过他表示没关系，至少混了个脸熟。

明年还要继续卷

商务局领导表明 2023 年要取得新的优秀成绩。底下的商家们听后心里直发凉。有个从事服装电商的姑娘悄悄在心里算账，结果发现今年的利润连直播坑位费都不够交。然而，她还是把奖牌的照片发到了朋友圈，并且配上了“继续努力”这样的文字。

西安旭航表明要做跨境电商，得先把国内商户给弄清楚、讲明白才行。但他们确实带动了就业，养活了好多主播以及剪辑师。而那些数字藏品，就当作是给元宇宙提前交的学费。

看完这场电商年会后，你觉得最魔幻的到底是领导讲话，还是商家自嗨呀？欢迎到评论区来讲讲你被直播带货给坑过的那些经历，要是点赞数超过一百，我下次就去帮你把优惠券要回来。