天猫美妆排行-天猫2021美妆品牌榜

618大促一结束，珀莱雅就成为了众人关注的中心。现在美妆市场竞争这么激烈，珀莱雅能在多个平台上都取得领先，这可不容易，真是挺吸引人的。

珀莱雅天猫的亮眼成绩

珀莱雅在天猫的表现真是棒极了。今年618，它的销售额同比增长了70%，这数字一看就知道珀莱雅在天猫的增长势头强劲。能登上天猫美容护肤和美妆全周期的品牌排行榜TOP1，这充分证明了珀莱雅的综合实力。这背后，既有产品质量得到认可，也有推广营销做得相当到位，比如在热门推荐里的曝光率就很高。珀莱雅在天猫的用户调研和目标人群定位上下了不少功夫，很大程度上满足了天猫用户对美妆产品的需求。

天猫上这事能这么火，绝不是运气好那么简单。一来，这品牌形象是日积月累的成果；二来，它对天猫的用户可是下了不少功夫，比如搞促销活动，用天猫的优惠券，还推出了限量版商品。

抖音平台的辉煌战果

抖音这个新兴的社交电商平台，珀莱雅的表现那是相当亮眼。成交额直接翻了一倍，增长了110%，还成了抖音电商年中大促护肤品牌排行榜的第一名，无论是大众品牌还是国货品牌，都是第一名。抖音的用户大多都是年轻人，追求时尚。珀莱雅就抓住了这个特点，比如通过抖音上的达人直播来推广珀莱雅的产品。

珀莱雅在抖音上取得成功，关键在于两方面：一是精准把握了平台用户的特点，二是产品本身具有很高的性价比。在抖音上，很多宣传小视频都突出了珀莱雅产品的功能强大和价格亲民。这些特点在吸引新老顾客购买方面发挥了至关重要的作用。

其余电商平台成绩也不差

珀莱雅在京东、唯品会、拼多多这些电商平台上的表现挺不错的。京东渠道的GMV同比增长了80%，唯品会渠道增长了30%，拼多多渠道更是增长了60%。这说明了珀莱雅的产品能够很好地适应不同平台上的不同用户群体。在京东，珀莱雅主要靠品牌知名度和优质的物流服务来吸引顾客，比如它们主打的一些抗衰老产品就特别受中年消费者的欢迎。

唯品会主要靠打折促销吸引顾客，尤其是那些对价格特别敏感的消费者。拼多多也是这样，它还特别针对那些生活在三线城市以下，还有追求性价比的年轻人。

彩棠的优秀表现

珀莱雅的多品牌战略中，彩棠的表现尤为抢眼。在天猫平台上，其GMV增长了80%以上，成功登顶天猫彩妆行业品牌排行榜第一。特别是明星产品，如三色修容盘和三色遮瑕盘，在天猫和京东的同类目中均排名第一。这充分说明了彩棠在产品定位上的成功，它针对年轻女性对彩妆修饰脸型和遮瑕的需求，进行了深入的研发和推广。

抖音上的GMV今年和去年持平，这成绩相当不错。这说明彩棠不仅守住了自己的市场份额，还在稳步增长，看来它没被其他竞品给太大影响。而且，这也反映出彩棠的市场推广和产品结构挺稳定的。

品牌自播间的实力

彩棠的自播直播间在天猫国货彩妆自播排行榜上位居第一。这说明彩棠在直播销售方面有一套成熟的策略。在自播间里，主播能够更详尽地介绍产品的使用方式和特点。比如，彩棠的主播可能会直接在直播间里展示如何使用修容盘和遮瑕盘。

品牌直播间直接就能解答顾客的疑问，还能迅速根据观众的反应来调整直播内容。比如有人对彩棠的腮红感兴趣，直播间就能立刻安排介绍和促销活动，这样的效率肯定能帮我们提升销售额。

珀莱雅成功背后的综合因素

珀莱雅之所以能成功，原因多得很。首先，它精准地抓住了年轻人的消费潮流，现在的年轻人更倾向于追求个性化和天然成分。所以在产品研发阶段，珀莱雅就充分考虑到了这些因素，推出了既适合年轻肌肤又环保包装的产品。

它和那个平台合作得可深了，一块儿精心策划各种营销活动。像是跟天猫联手搞的主题促销日，还有和抖音一起办的美妆达人挑战赛，这些活动可真是全方位给珀莱雅做宣传，知名度都给提上去了，销量也是直线上升。

珀莱雅在618的战绩让人眼前一亮，大家都好奇，下回大促它还能保持这样的表现吗？咱们点个赞、转发一下这篇文章，顺便在评论区聊聊看法！