欧莱雅彩妆兰蔻-兰蔻欧莱雅

如今美妆界发展迅猛，兰蔻新出的美妆设备可真是吸引了众多目光。美容仪市场那可真是跌宕起伏，故事一大堆。看那些品牌，有的崛起，有的陨落，市场份额的争夺战也是精彩纷呈，无奈感十足。

兰蔻新设备推出

兰蔻的这款菁纯臻颜双重光学紧颜仪，经过7年的精心研发，搭载了LED技术和兰蔻独有的成分，这充分展示了兰蔻在美妆设备研发上的深厚投入。虽然不是兰蔻推出的第一款设备，但却是首款能够淡化皱纹和细纹的家用设备。如果这款设备在中国上市，相信会吸引众多消费者的关注。在欧洲的美妆科技创新展上，它首次亮相，其中采用的焕柔波技术对肌肤护理效果显著。此外，这款设备的推出，也是兰蔻在美容仪市场布局中的一个重要举措。

整体来看，美妆护肤市场增长乏力，但兰蔻却推出了这款颇具创新的美容仪器。他们可能是想在这个美容仪器的高增长领域里，抢得一份市场份额。

美容仪市场增长情况

最近，美妆护肤这行当儿增长挺慢的，可美容仪这东西就挺另类。今年“618”电商节那时候，京东的数据说射频美容仪的销售额同比增长了两倍，高达200%。看这数据，美容仪市场潜力可大了去了。这高增长背后，主要是因为大家对美容仪的效果挺认可的。再说了，现在生活水平提高了，咱们对皮肤护理的需求可不只是传统的护肤品那么简单了。

美容仪市场虽然是在扩大，但并不是所有品牌都能分到一杯羹。市场虽然整体在增长，但也在进行着一场淘汰赛，各品牌的命运差异可大了。

欧莱雅在美容仪市场的尝试

欧莱雅进入美容仪市场已有多年，记得2012年它收购了科莱丽，开始主打清洁功能。到了2017年，这个品牌在中国的知名度上升，产品卖得也不错。但让人意外的是，2020年9月它突然宣布停业。原因很简单，随着市场竞争加剧，要想支持一个只做美容仪的品牌，需要投入大量资金。这事说明，在美容仪市场要想取得成功并不容易，即便是像欧莱雅这样的大公司，也可能遭遇失败。

欧莱雅以前试水过不少美容仪产品，不过效果，并不全然让人满意。这点经验教训，对后来的同行来说可是宝贵的。

美容仪市场的竞争格局

现在美容仪市场算是少数几家大品牌的天下。就拿今年“618”京东的数据来说，雅萌、初普、宙斯还有amiro这四个牌子就占了95%的市场份额，其中amiro可是咱们本土的品牌。虽然外国品牌把大部分市场都占了，但这可不代表它们就一定能成功。比如宝洁的美容仪经营了一年就关了店，LGPra.L的市场份额连1%都不到，资生堂的美容仪卖得也不好。这说明，在美容仪市场，光有大品牌的名头可不行，还得有真本事。

本土品牌amiro能占到这么大的市场份额，确实挺有意思的，得好好琢磨琢磨。它可能在技术、价格或者营销上有点特别的地方，这事也给其他本土品牌提供了不少灵感。

美容仪市场的新进入者

美容仪市场前景广阔，尽管竞争很激烈，但还是吸引了不少新玩家加入。像花凡汐、品颜PINYAN、中美科生物这些公司，今年5月份都拿到了融资。就连花西子的母公司也推出了美容仪产品。这些新来者看中了美容仪市场的潜力，想在行业里占一席之地。但它们得面对老牌大品牌和新品牌的双重竞争，要想脱颖而出，必须在技术、品质和营销上多下功夫。

新品牌的加入或许能带来新技术或新观念，给整个行业注入一股新活力。

美容仪市场的未来机会

专业制造商认为，那些之前在市场上经过验证，效果显著且安全的科技，现在正朝着家用领域普及开来。这给美容仪的发展道路指明了方向。各品牌应该朝这个方向去研发新产品，提升产品的技术水平和安全性。这样的趋势无疑能满足更多消费者的需求。

大家，我想问问你们，买美容仪的时候，你们更看重品牌还是它到底有什么功能？都来聊聊，期待你们的评论互动。觉得这篇文章写得不错的，别忘了点赞和转发！