时间:2025-03-10人气: 作者:佚名
最近,花洛莉亚这国货彩妆因广告出事,被罚了2.5万,成了大家热议的焦点。这钱花得真冤,可网友们的吐槽比那罚款还让人心酸。从“亲亲小居居”到“亲亲neinei”,这产品名让人头大。更别提那些宣传图,拍摄角度直接让人感觉不舒服。这操作,品牌方说是“引用网络流行语”,可大家显然不买这账。
广告设计惹争议
花洛莉亚那帮人自己搞了个广告,结果闹了个大乌龙。有人挑出两款产品疑似玩儿暧昧,特别是那个唇泥的颜色,叫什么“亲亲neinei”和“亲亲小居居”,听起来就挺那个啥的。品牌方还振振有词,说这都是网上流行的词汇,还弄了个图解来解释,但这借口真心不够看。消费者们可没那么多好脾气,直接就开炮了,说这就是在玩儿火。
这唇釉广告图,角度一歪,网友就开炮了。看那局部特写,有些人直呼不适。本来想秀产品,结果细节搞砸,直接把一批潜在顾客吓跑了。这等低级失误,品牌得好好琢磨琢磨。
品牌定位与广告风格
自打花洛莉亚开张那天起,就主打“不贵”“少女情怀”还有“萌萌哒”,产品设计那是相当明显。2019年才成立,2020年就卖出了超过1000万支只要9块9的眉笔,这成绩杠杠的。可这回广告搞砸了,直接把品牌形象给毁了。尤其是那个“亲亲”系列,名字和宣传图跟品牌原本的“少女情怀”定位差了十万八千里。
今年九月份,有个博主发帖说,花洛莉亚的新唇蜜款式和广告片被说有点不妥。广告里头展示了这款唇蜜能形成保护膜,还有不沾杯的水润效果,可镜头角度和剪辑手法让人感觉有点暧昧。品牌可能觉得这样能吸引眼球,没想到效果反了过来。
网友吐槽声不断
这颜色命名,宣传图一出,网友们的槽点那是连轴转。有人觉得“亲亲neinei”,“亲亲阿咪”,这名字听起来有点low。还有人说,那些模特的造型不行,穿得太暴露了。尤其是那家旗舰店的图片,有个小姑娘穿个粉背心和超短裙跪那儿,这事闹得可大了,争议那是满屏飞。
有网友发现,花洛莉亚2021年出的那个“亲亲泥系列”的哑光唇泥,名字听起来有点那个啥。这事好像不是头一回。品牌那头说收到了不少意见,但具体怎么搞还没谱。这态度,网友们明显不乐意。
品牌方回应与未来走向
网友们质疑不断,花洛莉亚那客服妹子说已经收到反馈,可具体怎么处理还没谱。这回复模模糊糊的,明显安抚不了消费者的火气。品牌得赶紧拿出点实实在在的整改方案,别等风头过了还继续玩儿边缘政策。
说起来,那家叫上海品亦奇贸易有限公司的,它旗下的花洛莉亚,2020年就因为做假广告被罚了两万。现在又摊上事了,又被罚了2.5万。这广告出问题,看来不是一时兴起。再不改,说不定哪天得吃更大的亏。
市场监督管理局的处罚依据
这事,闵行区的市场监管部门说得挺明白,就是那商品广告是品牌员工自己搞的,还带点不雅暗示,违反了广告法。罚了2.5万,虽然不多,可对品牌形象那可是大打折扣。
品牌这事,得长点心眼儿,得老老实实遵守广告法,别再瞎胡闹了。广告,主要是为了勾引顾客,别让人看了不舒服。要是还敢玩儿边缘政策,最后倒霉的还是自己品牌。
国货品牌的成长与挑战
国货彩妆界的花洛莉亚,崛起势头迅猛,可挑战也接踵而至。既要保持“平价”和“萌萌哒”的形象,还得小心别在宣传上踩雷。这事,品牌得好好琢磨。毕竟,消费者火眼金睛,一点小失误都可能招来麻烦。
这回广告砸了,不光把品牌管理的问题给露出来了,还让咱们国产货品牌都提了个醒。想在市场上站稳脚跟,光靠便宜货和花招儿可不行,还得在货真价实和品牌形象上多下点功夫。
最后的问题
这花洛莉亚的广告怎么搞砸了?品牌这回得怎么收场?评论区见你高见,点个赞,转发一下这文章,别吝啬!