日系美妆品牌-日系妆容知乎

美女们，我们都会关注这些化妆品牌里的一切动态！最近，资生堂旗下的彩妆品牌NARS可火了，原因却有点意外，就是因为做了个反常的营销。这是怎么回事？让我慢慢告诉你，说起来还得从一段网上热议的视频开始讲起。

视频风波：夸张还是误导？

这段网上的短片儿里，有位女的一边化妆还一边大劲儿地甩防晒，粉都飞得到处都是。好多网友都在说：她是不是夸张过头了？这么做究竟是想让我们信以为真还是误导消费者？而这个视频里的画面和咱们平时化妆的样子可是差得远了，所以有人就觉得这可能就是NARS公司的营销手段。

没想到这风波不仅没把NARS搞垮，还让它绝处逢生了。许多美妆达人都站出来为NARS洗脱冤屈，用自己手里的"大白饼"做实验，证明它根本不飞粉。这种自我洗清的方式，无疑是给NARS的品质打下最有权威性的铁证！

大白饼的逆袭：从质疑到追捧

提到NARS，就得说说他家那个叫“定妆大白饼”的产品。这货在当时可是赚足眼球，火爆程度甚至让它成为了NARS家最当红的身牌之一喔。谁曾想，这个曾经备受争议的大白饼，最后竟然翻身成了热销商品。

NARS在回应这事儿时挺淡定的，既没立马澄清，又没借机炒作，就是这么稳得住。到了快九月十四号的下午，它在微博和小红书上发了个推文，力荐自己家的NARS大白饼，还给博文起了个标题——"让你不再纠结大白饼飞不飞粉"。一下子就吸引了两千多人评论，瞬间爆火！点赞跟评论数都超过有肖战代言的那几条微博！

NARS的市场表现：逆境中的亮眼成绩

NARS虽然来得玩儿国内市场慢了点儿，但是人家做得还挺棒的。就拿去年618和双11来说，美妆市场都被疫情搞得不咋地，但NARS还是能挤进销售前十名，这可不是吹牛。

NARS能在国内立足，主要是因为国外的名气不小。国内爱美的妹子们，对NARS也不会感到陌生。早在它进军中国前，网上早就出现了好多关于NARS的评价和推荐文章。这种抢先占据大家脑海的感觉，可以说给NARS在国内发展帮了大忙！

品牌的背后：资生堂的力量

NARS之所以那么火，全因有资生堂这个靠山。它本是个摄影师在1994年创立的美国牌子，2000年被资生堂收购后，就成了它家化妆品业务的拳头产品。就去年上半年来看，NARS可是带动亚洲和北美的销售增长！

资生堂老大横田隆之在上次财报会上告诉我们，CPB、资生堂还有NARS这几个牌子是他们在国内高档美妆界的顶梁柱。而且背靠这个大集团，NARS自然更厉害。

产品线的拓展：不止于大白饼

除了我们熟悉的大白饼，NARS的产品线越来越丰富！就在大家都喜欢的粉底系列上，他们又搞出了新花样——新增口红产品。这么做既丰富了NARS的产品种类，也给这个牌子增加了新的赚钱机会！

NARS天猫旗舰店里卖得特别好的有3样，400块的定妆大白饼，19.9块的粉底小样还有490块的超方瓶粉底液。这个结果说明咱消费者都喜欢NARS家的东西，也说明他们在不断推出新东西~

社交媒体的影响：日系美妆的挑战

大家都知道，好多日本美妆牌子像NARS和资生堂，现在都成了"日系避雷"，让人反感。然后，中国海关总署给出来的数字告诉我们，从今年5月起，从日本买回来的化妆品就开始慢慢降下来喽。

市场的变化给NARS带来了挑战和机会。要想在大家心情起起伏伏的时候稳住品牌地位，这就是他们得思考的问题。

NARS的未来：机遇与挑战并存

NARS这次真是赚到了！不仅在大家眼里火了起来，还引发了对自家品牌的新思考。在以后的日子里，NARS得找到办法既保留自己的独特性又能跟上市场的步伐，毕竟每个牌子都会遇到这样的问题。

NARS可不只是搞营销那点事，它其实强调的是如何把握变化多端的市场机会。NARS就是一个活生生的例子，产品够牛的话，风波反而可能成为新的商机！