欧洲杯腾讯-腾讯欧洲杯

2016年，欧洲杯与奥运会两大体育盛事同台亮相，场面热闹非凡。但腾讯公司却不愿其游戏《FIFAOnline3》的亮点被其他赛事抢走。在欧冠决赛前夕，腾讯采取了一系列行动，这其中可是有不少门道。

游戏新版本的调整

《FIFAOnline3》为了迎接欧洲杯，做了好多改动。比如把俱乐部竞技场改成了国家队竞技场，这跟欧洲杯国家队争冠的主题很搭。这样的调整跟赛事很贴合，让玩家能更深入地感受到欧洲杯的氛围。还有，游戏还搞了个活动，运气好的玩家能跟卡恩一起去巴黎看欧洲杯，这吸引力可大了，也是游戏营销的一大高招。

腾讯这回可是下足了功夫提升玩家们的参与热情，搞了个新花样。跟体彩联手，搞了个助威系统，玩家们要是支持的球队赢了，自己也能拿到奖励。这系统把游戏和现实比赛给绑在了一起，看欧洲杯的时候，玩家们不仅能感受到比赛的激情，还能期待游戏里的奖励，感觉像是多了一层参与感。这样一来，估计会有更多看欧洲杯的观众对《FIFAOnline3》产生兴趣。

游戏之外的布局

腾讯不光关注游戏本身的更新，以前就通过多种途径吸引足球迷。比如，和浙江卫视、北半球合作办节目，还出了相关小说和漫画。这些周边内容本身就很有价值，能吸引众多足球爱好者，再把他们带到游戏里。这不是简单的砸钱买流量，而是通过制作内容来吸引人。

欧洲杯期间这事也不例外。腾讯携手乐视搞了个电竞欧洲杯，这可真是吸引了不少体育迷的眼球，尤其是那些平时不玩游戏的体育爱好者。这真是个把电竞和传统体育混搭的好主意。腾讯就是看中了这一点，想借此机会拓宽自己的用户圈。毕竟，很多体育迷以前可能都没接触过游戏，但这样一来，他们就有机会被吸引进来了。

强大的嘉宾阵容

腾讯在各个活动中请来的嘉宾可都是大有来头。比如，现场有刘建宏主持，他那独特的主持风格和强大的影响力能吸引一大票观众。还有德国前国脚巴拉克，中国前教练米卢这些重量级人物。他们一来，关注度自然就上去了，不少足球迷也因此对活动内容更感兴趣。这些名人的影响力能吸引来大批足球爱好者，对游戏和活动都是一大助力。

腾讯看得很远，看他们请了这么多人，明显是想把更多足球迷的资源都挖过来。这些足球圈的大咖们，给腾讯的游戏和节目打call，宣传效果肯定杠杠的！

腾讯的市场信心

侯淼，腾讯互动娱乐市场部助理总经理，直言不讳地说，足球游戏的优势显而易见。首先，它能给玩家带来身临其境的体验，让那些足球迷在游戏中实现他们在绿茵场上的梦想。再者，数据也证明了这一点，有10%的玩家因为玩足球游戏而变成了真正的球迷。腾讯看中了足球游戏在传播足球文化上的巨大潜力。

腾讯不只把游戏当游戏玩，更是看成了传播足球文化的工具。正因为这样，腾讯才不断拓展周边内容。现在，腾讯对自己在客户端体育游戏市场的表现信心满满。这份信心既来自游戏本身的魅力，也得益于腾讯的战略布局。

游戏用户与足球文化传播

腾讯这公司，搞了不少跟足球沾边的东西，就是为了培养那帮玩游戏的人，顺便推广足球文化。它这招，不是简单花钱买流量，而是自己造流量，这手法挺有意思的。通过足球游戏这中间人，把游戏和足球文化绑在了一起。游戏帮忙把足球文化推广开，反过来，足球文化也让游戏更吸引人，招揽了更多玩家。

腾讯未来还得继续出足球文化相关的东西。这样一来，它在游戏界就能不断吸引新用户，同时也能给足球文化的发展添一把火。

咱们是不是得想想，像腾讯那样，主打游戏，全面开花足球相关内容的做法，能不能被其他游戏圈或者别的领域给学一学？快来点个赞，转发一下，评论区也来说说你的看法！