广州欧洲杯酒吧-欧洲杯酒吧促销活动

股市向来以各种“魔咒”著称，其中“欧洲杯”绝对算不上大魔咒。

此前四届欧洲杯，上证指数均处于下跌趋势，最近一次是2012年6月9日至7月2日，上证指数下跌2.43%。当然，资本市场的动态并没有影响球迷对于啤酒消费的热情，相关啤酒企业虽然在股市上收获惨淡，但在消费市场却无一不胜。

因为每届欧洲杯都标志着啤酒消费旺季的开始，这也意味着欧洲杯开幕的同时，与啤酒相关的狂欢时刻也开始了。

资本市场趋于平静

欧洲杯已经拉开帷幕，加之每年6月至10月是啤酒消费旺季，预计啤酒销量将大幅增长，珠江啤酒、青岛啤酒等啤酒相关上市公司也将受益于欧洲杯。

智通财经研究中心分析，欧洲杯盛大开幕，也将为相关行业带来利好刺激，至于港股方面，短期将为体彩股雅博科技控股(08279)、啤酒公司青岛啤酒(00168)、华润啤酒(00291)带来催化剂，投资者可留意。

2008年欧洲杯期间，6月8日开市当天休市，但周二6月10日上证指数却低开，全天暴跌7.73%。数据显示，2008年欧洲杯期间，从6月8日至6月30日，上证指数下跌17.83%，深证成指和沪深300指数下跌约20%。2012年欧洲杯期间，上证指数下跌2.95%。

今年欧洲杯将于6月11日至7月10日举行，但业内预计欧洲杯期间A股走势或将与以往不同。有乐观人士认为，即便“欧洲杯魔咒”存在，以啤酒股、彩票股为代表的欧洲杯概念股仍可期，而选好欧洲杯期间的投资主题是关键。从目前的走势来看，在经历了“L”型波动后，5月底上证指数的大阳线似乎已经说明了资金的态度，6月份上涨的概率有所增大。

此外，值得关注啤酒股的另一个原因是，今年以来，白酒股尤其是白酒股的涨幅颇为喜人，啤酒股是其中滞涨较为明显的个股，有机构认为，未来一个月，啤酒股极有可能补回亏损，领涨大盘。

不过国信证券认为，2015年6月从高点回落是一次大规模调整，历史上至少会持续一年，到2016年6月调整时间刚好是一年，而目前的低点在1月或2月，不符合时间要求，因此指数未来可能创下新低。

同时，从去年各大公司年报数据来看，形势依然严峻。

去年，国内8家上市啤酒企业中，除珠江啤酒实现净利润同比增长外，其余7家企业业绩均出现下滑，重庆啤酒甚至首次出现亏损。上市啤酒企业的表现也反映出，国内啤酒行业目前正在经历新一轮的调整，未来的竞争将更加激烈。

东吴证券研究认为，龙头啤酒公司存在管理市值、提升业绩的愿望。首先，经过多年价格竞争，我国啤酒公司的吨价、毛利率等指标低于国际同行，龙头公司存在提升业绩的愿望。其次，各家啤酒公司发现，在市场集中度较高的情况下，低价抢占市场份额的竞争策略效果有限。未来有望加强吨价、利润指标的考核，促进业绩增长，盈利能力拐点有望出现。

从宏观看，我国体育产业已步入发展的黄金十年，从产业规模、GDP占比、人均体育消费等国际对比来看，仍有巨大增长空间。产业环境也步入优良期，政策红利不断释放，欧洲杯将点燃体育年投资热情，受益于足球赛事的相关产业如啤酒等将迎来新的增长机会窗口。

消费者狂热

毫无疑问，啤酒消费的旺季已经到来，即将举行的欧洲杯更是掀起了啤酒消费的狂潮。

“无啤酒，无足球”，很难想象如果没有啤酒，欧洲杯会有多激情。作为终端市场，大型超市、便利店也开始大力推广啤酒、零食等的供应。

不少超市也推出了百威、嘉士伯、青岛啤酒、雪花啤酒等啤酒品牌的促销活动。在江苏华润万家超市，百威啤酒一罐（330ml）仅售6.5元/罐，雪花冰酷9度（330ml）6瓶装仅售9.9元/瓶，朗和黑啤酒5升桶装仅售75元/桶。部分超市品牌近期推出购物满100元可获40元现金券活动，包括亿利宝、雪花啤酒等。

“现在买箱装啤酒的顾客很多，现在每天都有顾客大批量购买，啤酒消费旺季也到了，再加上今年欧洲杯的预热，啤酒销售会比去年更早进入快消品渠道。”安徽合肥一家超市的负责人对《中国酒报》记者说。

此外，随着葡萄酒电商模式的逐渐成熟，以及啤酒包装运输相对便捷，酒仙网、网酒网、1919红酒直供等电商平台也开始将目光投向欧洲杯。酒仙网官网专门上线了“刘岩邀你玩欧洲杯，猜酒赢精品美酒”的竞猜页面，并配文：“每天免费送千瓶，时长等同于一杯欧洲杯”；1919红酒直供在其官方微博上推出了“快来喝欧洲杯”活动。

天猫超市数据显示，5月中旬至6月初，最受粉丝喜爱的商品中，啤酒、膨化食品销量增幅最高，分别达到40.8%、39.03%；膨化食品中，薯片最受欢迎，销量环比增长287.91%。

值得注意的是，天猫超市已在北京、上海、深圳、广州、杭州、成都、重庆、武汉、天津、苏州、南京等11个城市实现当日、次日送达服务。据天猫超市负责人介绍，欧洲杯期间，天猫超市还将在北京、上海等重点城市推广“深夜速递”服务，并与冷链物流安鲜达合作，为球迷提供鲜啤、鸭脖、小龙虾等熬夜必备美食组合。球迷只需提前2小时下单，即可在比赛开始后享受到新鲜送达的美食。

显而易见的是，更多的渠道平台正在完善和成熟自己的服务体系，而这种渠道体系的逐渐成熟也将创造出更多的啤酒消费空间和潜在市场。

根据中信咨询的研究，2016年我国啤酒行业产量将达到4788万千升，2020年将达到5444万千升，未来五年（2016-2020年）年均复合增长率约为3.26%。综合以上因素及数据，中信咨询预测2016年我国啤酒行业利润总额将达到166亿元，2020年将达到228.1亿元，未来五年（2016-2020年）年均复合增长率约为8.27%。2016年我国啤酒行业销售收入将达到2047亿元，2020年将达到2379亿元。

此外，数据显示，国内进口啤酒消费量持续上涨。据中国海关统计，2015年，中国进口啤酒总量53.83万千升，同比增长59.4%，金额5.75亿美元，同比增长41.3%。未来2-3年，中国进口啤酒将迎来巨大机遇。

进口啤酒的相对受欢迎程度也促使国产啤酒企业奋起直追。中信证券胡延超在研报中表示，国产啤酒行业竞争格局短期内难以改善，行业集中度很高，但相对市场份额差距仍然较小，行业净利润率回升、吨啤酒价值量提升仍需一段时间。

在胡延超看来，未来1-2年国内啤酒行业可能仍处于调整期，国内啤酒企业大多为国有企业，在机制、管理等方面并不具备优势，再加上百威等海外巨头的冲击，以及进口啤酒（2015年进口量达53.83万千升，同比大幅增长59.4%）和精酿啤酒的崛起，国内啤酒厂商面临的竞争压力越来越大。