欧洲杯 世界杯 转播费-欧洲杯转播权价格

受疫情影响，国内外一些重要体育赛事延期或采用新的赛程和赛制。在全球抗击疫情的大背景下，体育赛事组织者、运动员、教练员经受着特殊考验。体育以其独特的魅力和影响力，给人们带来了战胜重重困难、迎来希望曙光的信心和勇气。

由于疫情影响，欧洲足球锦标赛（欧洲杯）和奥运会两大备受瞩目的体育赛事均延期一年举行。因此，2021年成为了世界体育的“大年”。所以当看到宣传背景板上的“2020”字样时，也给人不一样的感受。

对于我这样的中年球迷来说，最早接触欧洲杯的信息要追溯到30多年前，报刊杂志文章、电视台花絮是传播欧洲杯的主要渠道。后来，随着电视进入黄金时代，体育赛事转播技术逐渐成熟，以中央电视台、广东电视台为代表的国内转播机构对欧洲杯进行了全方位的报道，无论是赛事的现场直播还是比赛的幕后花絮都让球迷大饱眼福。以《富人的盛宴》为代表的专题节目更是风靡一时。熬夜看欧洲杯成为一代人难以忘怀的共同记忆。

当2020年欧洲杯终于到来时，曾有这样一种说法，欧洲杯已经没有以前那么受关注了，因为中老年球迷已经不能熬夜看比赛了，而新一代人又把过多的注意力放在了电竞、网剧、综艺等其他领域。但事实真的是这样吗？

据微热点研究院提供的数据显示，自6月12日至7月12日欧洲杯期间，其热度高达90.3，在微博平台上#2020欧洲杯#话题阅读量31亿次、讨论量50.2万次，#欧洲杯#阅读量203.8亿次、讨论量超过701万次。数据证明欧洲杯的影响力依然不容小觑。

很多和我同龄的球迷，因为各种原因，已经不再整晚守在电视机前看比赛了，但依然可以通过微博、短视频等平台获取比赛信息，观看进球集锦等精彩片段，这种观赛的自由和体验，是以前难以想象的。

体育赛事也是商业品牌角逐的舞台，以往大型国际赛事的赞助商主要都是欧美、日本等国家的品牌，我们绝对想不到，有一天国际赛场周围的广告牌上，也会出现中国品牌。本届欧洲杯，共有四家中国企业加入赞助商行列，分别是海信电器、支付宝、vivo手机、抖音海外版Tiktok。与2018年俄罗斯世界杯相比，本届欧洲杯中国赞助商数量有所减少，主要受到疫情和经济不确定性的影响。四家中国赞助企业类型各异，有传统家电制造，也有通讯制造企业，还有新兴互联网企业，都是中国当下龙头企业的代表。

据微热点研究院提供的数据显示，在近一个月的欧洲杯期间，海信电器获得最多关注。

品牌

平均热量

高峰热量

海信电器

19.1

30.9

VIVO手机

12

20.6

支付宝

8.4

24.9

抖音

8.2

欧洲杯期间，曾出现过关于中国品牌的误解，有媒体称，在国内电视转播中看到的四家中国公司的广告是经过技术加工，专门针对国内市场制作的。这种说法有些令人困惑，但也说明部分舆论对中国企业存在误解，或者说缺乏信心。后来，有中国人在比赛现场看到了与国内内容相同的LED滚动广告，误解不攻自破。作为一名参与过足球比赛直播的电视人，当然知道上述消息背后的原因，但这个消息还是被传播了出去。一方面说明大众对于电视转播的了解比较匮乏，另一方面也可以看出未来中国企业海外扩张之路可能还会遭遇曲折。

（中国赞助商广告牌清晰可见）

对于海信来说，赞助足球赛事和俱乐部一直被视为海外扩张的重要手段。2021年夏天，世界足坛最令人震惊的转会莫过于梅西由巴萨转会巴黎，这位球王很可能将在法甲完成职业生涯的最后阶段。作为巴黎圣日耳曼的官方赞助商，海信转发了梅西转会的微博，但转发量、评论量和点赞量却显得有些可怜。截至8月15日，#海信赞助大巴黎#的阅读量为418.6万，讨论量为5428，略显惨淡。未来，如何借助星光熠熠的巴黎圣日耳曼俱乐部展开一系列营销推广活动，继续扩大在海外市场的影响力和市场份额，应该会成为海信接下来的重要关注点。

中国企业和中国球迷伴随着欧洲杯一起成长。随着欧洲杯落下帷幕，中超联赛第二阶段也拉开帷幕。由于中国国家队打进了卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强，这给中超联赛带来了重要影响。赛程极其紧凑，一轮比赛要在三天左右完成，再加上广州、苏州的天气极其炎热，让球员和教练员都极度疲劳。不受伤、能够顺利完成比赛成为大家共同的心愿。随着中超联赛重回球迷视野，其信息量也随之增加，根据微热点研究院提供的数据，2021年7月，中超联赛信息量近82万条。

2021年的夏天注定是耀眼的。在中超联赛进行的同时，奥运会也在疫情阴影下延期一年后在日本举行。冷静观察中国队的表现，乒乓球、跳水等传统优势项目的地位依然不可撼动，但集体项目尤其是三大球，除了女篮之外，仍然不尽人意。观察中国运动员的表现，只要勇于拼搏，像苏炳添一样，就会获得巨大的社会认可。即使拿不到金牌，也能被载入中国体育史册。

随着中超联赛第二阶段比赛落下帷幕，球迷们要等到12月份才能重新感受本土顶级联赛的变化。一切为国家队让路，李铁执教的中国男足将在疫情的背景下开启一段不为人知的征程。随着新一期国足大名单的公布，球迷们在拥有552万粉丝的国足微博上围绕入选国脚展开了热烈讨论。其中争议最大的当属现任武汉队门将董春雨。由于在俱乐部无法保证主力位置，董春雨的入选让球迷直呼“不可理喻”。根据微热点研究院提供的数据，随着国足集训名单的公布，董春雨在8月12日至8月14日期间的最高热度接近45，平均热度为10.19。 可以看出，在球迷近乎严厉的审视下，国足的一举一动都备受关注。

（董春雨入选国足，引发一定争议，也提升了知名度）

12强赛面对日本、澳大利亚这样的强敌，中国国足的压力异常之大。由于目前国内防疫政策严格，中国国足主场只能移师西亚。失去了主场优势，在长期封闭的条件下，这场决定最终命运的比赛，对于球员、教练、后援团队来说，都将是极其严峻的考验。但其实平心而论，中国国足目前在亚洲的水平大家都是清楚的，虽然已经归化了数名外援，但整体实力与韩日等亚洲劲旅相比，还是有很大差距。

但只要我们能发挥出最佳水平，以浴血奋战的精神与强敌较量，无论结果如何，相信广大球迷都会理解。当然，我们也希望出现奇迹。如果中国国足能够杀出重围，最终闯入2022年卡塔尔世界杯决赛圈，那真的会是一个震撼人心的历史时刻，而国家队球员也一定能享受到“民族英雄”的待遇！

卡塔尔世界杯肯定会有中国企业出现，但真正的主角中国男足呢？