2024欧洲杯全进球-2021欧洲进球

2024年欧洲足球锦标赛的激烈竞争，吸引着全球亿万球迷的目光，赛场之外，一场以中国企业和品牌为主角的隐形竞争也在展开。

在这场令全世界瞩目的体育盛会中，中国元素已成为国际舞台上不可或缺的元素，并日益重要。

中华传统文化完美融入得分王奖杯

6月11日，欧足联正式发布了2024年欧洲杯“支付宝最佳射手奖杯”，这座充满中国元素的奖杯将在赛后颁发给今年欧洲杯决赛阶段进球最多的球员。

2024年欧洲杯最佳射手奖杯将中华传统文化与全球化理念融合在一起。

欧足联官网公布了2024年欧洲杯最佳射手奖杯。

据悉，这座欧洲杯进球王奖杯由蚂蚁集团旗下全球品牌Alipay+赞助。奖杯上部由足球运动员的形象组成“支”字，设计灵感来源于2000多年前的中国小篆。底座由24道波浪组成，每道波浪上都镌刻着24个参赛国的名字。

蚂蚁集团在官方微信公众号上解释了奖杯的设计理念：“支付和体育都是世界语言，蚂蚁集团希望借助数字科技和数字支付的力量，促进世界更加包容、更加互联互通。我们也希望借助这个奖杯，向世界传递中国传统文化和蚂蚁的全球化理念。”

将中国传统文化融入欧洲杯重要进球奖杯的设计理念，也体现了中国企业走出去、借助国际赛事推动全球业务的决心。

在柏林著名的卡迪威百货，店员建议使用支付宝+支付打折商品。图片来源：中央人民广播电台

中国品牌赞助阵容创历史新高

在这场足球盛宴中，中国元素尤为凸显。

中国企业赞助阵容规模空前，海信、支付宝、比亚迪、vivo、速卖通5家中国企业成功成为官方赞助商，创下史上中国赞助商数量最多纪录；在13家最高级别官方赞助商中，中国企业占据超过三分之一，数量创历史新高。

其中，海信是2024年欧洲杯官方赞助商之一，这是海信第三次亮相欧洲杯，也是第五次赞助世界顶级足球赛事。从增速来看，去年海信海外营收同比增长20.45%，高出国内2.25个百分点。在海外，500美元是低端家电与中高端家电的分水岭，截至今年5月，海信500+美元以上电视产品同比增长101%；海信500+美元以上冰箱产品同比增长91%，海信德国全年累计销售额同比增长52%。

新能源汽车制造商比亚迪成为欧洲杯官方用车提供商，为赛事提供绿色出行服务。这是自1958年欧洲杯创办以来，中国汽车品牌首次担任欧洲杯官方顶级汽车赞助商，此前这一角色一直由德国大众汽车担当。

德国与苏格兰首场比赛，海信VAR助理裁判技术给出了本届欧洲杯第一张红牌和第一粒点球。来源：上游新闻

欧足联史上首次启用VAR显示，采用“中国制造”

除了直接赞助，中国品牌也以多种方式参与欧洲杯，如海信为VAR（视频助理裁判）技术提供显示支持，帮助裁判做出更精准的判罚；众信旅游借欧洲杯之机推出系列主题旅游产品，不仅满足了国内球迷的观赛需求，也推动了中国出境游市场的复苏。

作为全球顶级体育赛事，欧洲杯不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的集中展示。2016年，海信成为欧洲杯历史上首个来自中国大陆的顶级赞助商。今年，除了成为官方赞助商外，还作为2024年欧洲杯VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，帮助裁判做出更精准的判断。

在德国与苏格兰的首场比赛中，海信VAR助理裁判技术给出了本届欧洲杯第一张红牌和第一个点球。据了解，这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家使用权，中国企业的显示技术在最严苛的场景下得到了检验和认可。

据介绍，自2016年首次赞助欧洲杯以来，8年间海信海外品牌知名度由37%提升至54%。市场研究机构AVC Revo发布的《全球电视品牌出货量月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达14.26%，位居全球第二。

球迷们在慕尼黑安联球场的拜仁慕尼黑纪念品商店使用支付宝购买纪念品。来源：中国日报

观赛用品热销，欧洲杯助推“义乌制造”热度

球迷观赛热情也带动了足球相关产品及用品的销售，其中中国产品占据了绝大部分。浙江义乌国际商贸城的商家也抓住欧洲杯商机，在外贸内销两手抓。

有着“世界超市”之称的义乌国际商贸城生意十分繁忙，不少商户接到大量欧洲客户要求补货的退货订单。一位店铺经理表示，随着比赛情况的更新，球衣补货节奏也会相应加快，空运也将取代海运成为新的运输方式。

在一家主营派对用品销售的企业，工作人员回复平台信息，商品链接正是店里最新热销的商品：足球服。商家称，自6月初以来，国内欧洲杯相关产品的订单不断增加。

除了足球周边产品，带有声光效果的玩具也成为欧洲杯必不可少的观赛道具，三段喇叭、泡沫棒、手摇铃等都是本届欧洲杯的热门周边产品。

除了国内市场，欧洲杯相关产品的海外订单也十分火爆。记者从义乌一家货代公司了解到，相关产品的运输主要集中在3月底至4月份，其中来自欧洲国家的订单占比约80%。

一家货代公司负责人于淼表示，他们每个月的出货量应该在50到60个集装箱左右，同比增长约四到五倍。