12年欧洲杯德国-2021年德国欧洲杯晋级之路

文 | 谭丽文

随着杭州亚残会于10月28日晚正式落下帷幕，2023年国际残奥会赛事也接近尾声。

从传统意义上来说，2023年虽然不会有奥运会、世界杯、欧洲杯等位于体育赛事金字塔顶端的大型赛事，但成都大运会和杭州亚运会的完美举办还是为2023年的体育赛事增添了不少色彩，精彩程度丝毫未减。

杭州亚运会圆满闭幕

2023年，成都大运会、杭州亚运会相继举办，各类单项国际比赛相继回归，群众性赛事热烈开展，无不点燃了全民体育热情。2023年即将结束，转眼间2024年即将到来，正当大家在回忆过去一年国内体育产业的积极影响和成绩时，2024体育年的氛围却愈发浓烈。

2024年，最令人期待的两项赛事无疑是德国欧洲杯和巴黎奥运会。根据赛事计划，2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国十座城市举行，巴黎奥运会则将于7月26日至8月11日举办，顺应欧洲足球的东风。

2024年不仅是传统意义上的体育大年，也是全球人民摘下口罩后的第一个体育大年。从2020年到2024年，不变的是体育大年的常见赛事，但改变的是大家对体育比赛的渴望。

欧洲杯第一阶段门票需求旺盛

2000万人争夺120万张门票

众所周知，2020年欧洲杯因为防疫原因被推迟至2021年举行，而在观众人数方面，各个主办国都根据自身情况做出了限制。

俄罗斯圣彼得堡和阿塞拜疆巴库的体育场允许50%的上座率，匈牙利布达佩斯则因疫苗接种而允许所有座位开放，其余体育场则允许开放25%的座位供球迷观赛。虽然部分体育场能够开放所有座位供球迷观赛，但许多体育场采取了更为审慎和保守的上座率限制措施。

这导致门票供应量减少，但球迷的需求并未减弱。数据显示，2020年欧洲杯创下了门票申请量的新纪录，总门票申请量达到2830万张。

三年后，当全世界的人们摘下口罩后，2024年欧洲杯将全面迎来球迷回归赛场。据外媒Front Office Sports报道，欧足联发现球迷对于2024年欧洲杯门票的需求巨大，这最终可能创下该项赛事的纪录。

2024 年欧洲杯门票需求旺盛

欧足联表示，在首个售票窗口期间，已经收到超过2000万份门票申请，这2000万人将通过抽签的方式争夺超过120万张门票。

其中，最令人期待的2024年欧洲杯决赛凸显了球迷的巨大需求。定于2024年7月14日在德国首都柏林奥林匹克体育场举行的2024年欧洲杯决赛已经吸引了近230万张门票申请，而该体育场最多可容纳的座位数不到7.5万个，是体育场容量的33倍多。

作为本届欧洲杯主办国，德国球迷自然是最大的门票申请来源国，占到全部门票申请的65%，其次是英国、法国、西班牙和奥地利，美国则是欧洲以外地区门票申请最多的国家。

据2024年欧洲杯官网显示，每场比赛的门票价格在30欧元至100欧元不等，其中决赛门票售价分别为95欧元、300欧元、600欧元和1000欧元。

2024 年欧洲杯决赛门票价格

欧足联活动首席执行官马丁·卡伦表示：“人们对 2024 年欧洲杯的期待与日俱增。门票需求量之大证明了这项赛事的持续吸引力和全球球迷的兴趣。”

对于中国足球迷来说，2024年欧洲杯同样不容错过。上届欧洲杯，很多球迷未能亲眼见证意大利夺冠，成为不少球迷的遗憾。明年夏天，球迷们可以去德国近距离欣赏欧洲足球盛事。（延伸阅读：50亿观众+饮酒不限量，德国欧洲杯能带来多少生意？）

目前，2024年欧洲杯预选赛仍在进行中，截至发稿，除了以东道主身份自动晋级的德国外，法国、比利时、葡萄牙、西班牙、苏格兰、土耳其、英格兰和奥地利这8支球队已成功获得明年欧洲杯的席位。

据悉，2024年欧洲杯下一阶段的售票窗口将于12月开启，届时赛事组委会将向21支参赛球队所属国家开放100万张门票。随后，将再次向2024年3月举行的附加赛中晋级欧洲杯的3支球队所属国家开放门票申请。

巴黎奥运会售出680万张门票

相比2024年欧洲杯，巴黎奥运会门票销售启动更早，巴黎奥运会第二阶段门票销售于2023年5月19日结束，该阶段巴黎奥运会共销售767场比赛189万张门票，其中开售36小时内即售出超过100万张。

据巴黎奥委会介绍，第二阶段发售的门票涵盖除冲浪项目外的所有项目，票价从24欧元至980欧元不等，其中60%的门票售价不超过100欧元，17%的门票售价为24欧元。

数据显示，第二阶段购票中，法国人是主力，约占三分之二，其余门票则由来自其他178个国家和地区的人士购买，购票者平均年龄为40岁，其中45%为女性。

截至目前，巴黎奥运会门票共计售出680万张，其中520万张向公众发售，160万张向企业合作伙伴及相关机构发售。

7月5日上午10点，巴黎2024年奥运会门票销售第三阶段启动。此阶段门票重点销售巴黎以外的赛事，如在里尔举办的篮球和手球赛事，在马赛举办的帆船赛事等4项运动。值得注意的是，观众在第三阶段无需参与抽签即可购买门票，这也是巴黎奥运会开始售票以来首次。

巴黎奥运会预计出售1000万张门票，目前总门票已售出近70%。

作为法国目前的两大体坛巨星，姆巴佩和温班哈马尔如无意外都将出现在明年的奥运会上。现效力于NBA的温班哈马尔今年5月亲自确认，他将代表法国男篮出征明年夏天的巴黎奥运会。

姆巴佩有望参加巴黎奥运会

巴黎圣日耳曼球星姆巴佩在接受法国媒体《队报》采访时曾表示，“我想参加巴黎奥运会，这是我儿时的梦想。”而法国足协主席迪亚洛10月27日在接受媒体采访时提到，法国足协有责任尽一切努力招募最优秀的球员。

作为当今世界两大体育项目——足球和篮球的年轻代表，姆巴佩和范巴斯滕在本土为国争夺金牌将成为巴黎奥运会票房的最大保障。

门票需求强劲，凸显 2024 年是体育界的重要一年

从目前的门票销售数据来看，2024年欧洲杯和巴黎奥运会当之无愧地成为体育年的“主力”，体育赛事向来都充满了体育营销的“玩家”。

欧洲杯方面，中国家电知名品牌海信今年9月1日在德国柏林消费电子展上宣布第三次成为欧洲杯赞助商，除海信外，另外两个中国品牌VIVO、支付宝也加入到2024年欧洲杯赞助商阵容中。

2024年欧洲杯赞助商阵容

除上述三个中国品牌外，阿迪达斯、Atos（IT品牌）、可口可乐、Lidl（超市品牌）、Strauss（服装品牌）构成了目前2024年欧洲杯全球官方赞助商阵容。

随着2023年接近尾声，各大品牌已经开始制定新一年的营销预算，可以预见的是，将会有更多品牌加入2024年欧洲杯的赞助阵容。

而作为2024年“重头戏”的巴黎奥运会，其吸金能力更是无可比拟。今年7月，全球知名奢侈品集团LVMH宣布，将正式成为2024年巴黎奥运会的高级官方赞助商。据外媒报道，LVMH此次与巴黎奥运会的联合赞助预计投入约1.66亿美元（约合人民币12亿元），涵盖集团旗下多个品牌，包括LV、Dior、Berluti等。

据体育商业网报道，巴黎奥运会官网目前拥有阿里巴巴、可口可乐、蒙牛等14家顶级赞助商；LVMH、家乐福等7家高级赞助商；法航、迪卡侬等13家官方赞助商，以及34家官方供应商。

巴黎奥运会赞助商阵容

据巴黎奥运会主席托尼-埃斯坦盖特今年7月接受媒体采访时透露，巴黎奥委会的国内赞助协议金额已超过10亿欧元（约合77.3亿元人民币）。不仅如此，作为巴黎奥运会的持权转播商之一，NBC环球表示，巴黎奥运会期间签订的广告合同价值近10亿美元。

这两个重要的广告金额数据，都彰显了各大品牌在体育年度所投入的资源与预算，力求在赛事中凸显公司的品牌形象，从而在全球数十亿观众面前抢占营销优势。

值得一提的是，为顺应当前“体育+旅游”的发展趋势，国际奥委会与On Location合作推出全新接待计划，从2024年巴黎奥运会开始至2028年洛杉矶奥运会，On Location将为观众及奥运利益相关者提供世界级的接待体验，其套餐包括门票、旅行、住宿以及独特的现场和主办城市接待服务。

新的“体育+旅游”模式还将为希望亲临现场观赛的运动员亲友提供更好的服务，为其出行、住宿等服务提供支持，包括特别预订的门票。据外媒报道，On Location正在这项价值13亿美元的里程碑式协议下，革新整个奥运会期间的酒店服务体验。

即将过去的2023年，国内体育爱好者深切感受到了成都大运会、杭州亚运会带来的体育嘉年华，相关体育话题纷纷冲上各大平台热搜榜，也印证了这一点。2024年欧洲杯、巴黎奥运会蓄势待发，各大单项顶级赛事都将在2024年回归中国，这让我们对2024年体育大年的到来有了更多的期待。

注：本文所用图片来自网络及Osports