时间:2025-03-18人气: 作者:佚名
94年那时候,孔府家酒的广告词“孔府家酒,让人思乡”火得一塌糊涂,拿了仨大奖不说,还让大家一看这酒就立马想回窝。这广告背后的那点事,还挺有意思的。
抓住家庭观念的核心
咱中国人对家那感情深沉,孔府家酒就抓住了这心劲儿。广告里没那啥花里胡哨的词儿,就一句“让人儿想家”,听着就让人心里头暖洋洋的。这感情上的触动,比啥高大上的广告词儿都来得实在。
孔府家酒源自孔子的故乡曲阜,那地方文化味儿十足。广告玩儿得挺高,让人一喝这酒就感觉像是在尝古风,感受家的温馨。这手段,真是高明得可以。
利用电视剧的社会效应
93年那时候,《北京人在纽约》火得一塌糊涂,剧里那出国潮和本土文化的反思,简直戳中了大家的心。孔府家酒那广告,就玩了个小花招,出了个“回家篇”,一边看剧,一边就让人想起了咱们的家。
王姬在广告里亮相,既是《北京人在纽约》里那角儿,又是位回国的游子。她一来,广告故事显得更顺溜,也让大家对孔府家酒有了份特别的感情。这人选,那叫一个准。
广告音乐的选择
刘欢给广告写的歌,调调和《北京人在纽约》那首歌挺像的,听着广告歌,感觉既熟悉又带点新意。这音乐上的默契,让广告更让人印象深刻。
这广告把音乐的魔力发挥到极致。一听那耳熟能详的曲调,咱这心里就跟着痒痒,一股思乡的情绪就上来了。这感觉,比啥硬邦邦的广告都管用。
广告文案的构思
孔府那酒,一喝就让人心里泛起思乡的涟漪。广告词儿简单粗暴,可它那股子情感,那时候的广告圈里头可是独一份儿,让人一看就暖洋洋的,瞬间戳中了消费者的心弦。
这广告词儿说得挺到位,不搞那些花里胡哨的,直接把“家”这个主题给拎出来了。这简简单单、一针见血的文案,让广告里的感情一股脑儿地直冲人心,效果杠杠的。
市场环境的影响
转型那时候,企业对广而告之的需求像坐火箭似的涨。孔府家酒这小子看准了时机,广告一打,全国市场就给它承包了。这敏锐的市场嗅觉,简直是企业成功的秘密武器之一。
那时候白酒市场火得不行,可营销法子都挺老套。孔府家酒这一广告一出,销量直线飙升,品牌名声也跟着响亮起来。这招,别的公司学学也挺好。
广告效果的对比
在“叫人想家”那广告横空出世前,孔府家酒主打的就是那布鲁塞尔金奖和全国出口量老大的硬杠杠。这宣传看似挺高大上,可效果,还真比不上那些煽情的广告。
比来比去,咱们发现,那种能戳中人心的小广告特别能让人动心。你看孔府家酒,就靠这招火得一塌糊涂,感情牌打得那叫一个溜。这招,营销界的小伙伴们可得好好学学,琢磨琢磨。
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