世界杯 啤酒 销量-啤酒杯销量世界排名

这世界杯，球赛看个够，啤酒界却集体蔫了，反倒是牛奶品牌，营销手段一个比一个猛。

啤酒企业：冬天看球谁喝冰啤

这次世界杯，啤酒界可低调得很。重庆啤酒弄了个限量版罐装，找来女足的门将赵丽娜来撑场面，就这么点事。超市里促销活动倒是挺热闹，可专家一语道破，冬天本来就是淡季，这销量能涨多少，谁也说不准。

去年冬天那份数据一看，几家啤酒巨头收入加起来都没到两成。青岛啤酒才11%，重庆啤酒15%，燕京啤酒13%，珠江啤酒18%。这东西说明啥？冬天卖啤酒本身就够呛，世界杯来了也救不了场。那专家方刚直接来一句，这大冷天的，谁愿意喝冰啤酒看球赛？

乳企双雄：砸钱不手软

蒙牛伊利这次可真是杠上了。蒙牛继2018年又当上了世界杯的赞助商，还把梅西和姆巴佩请来当形象大使。伊利也不甘落后，双十一前就推出了球星版世界杯牛奶。这俩在营销上你追我赶，简直不像那些啤酒公司那么随性。

宋亮那货儿说了，这两拨人把体育营销整得挺溜的。冬天本来就是奶制品的旺季，再搭上世界杯那股火，销量得猛窜。国内奶制品市场那叫一个激烈，谁都不想错过这波机会。瞧瞧这势头，牛奶都快成看球时的必备饮品了，都快把啤酒比下去了。

啤酒为啥怂了

这回啤酒厂低调行事，也是有道理的。一来冬天本就是销售淡季，投入多了怕是回本都难。再者说，啤酒价格本身就挺亲民的，营销一搞，利润空间太小。最关键的是，冬天看球喝酒这事，真心不咋地。

专家透露，啤酒界大佬们更看重的是产品档次提升，比如新推的高端货。至于世界杯营销，在他们眼里不过是小打小闹，跟乳业巨头们那阵势比可差远了。说白了，啤酒界大佬们觉得这买卖划不来，就随便应付一下算了。

乳企为啥这么拼

蒙牛跟伊利这么你争我夺，说白了就是国内奶市场快挤爆了。咱们中国人喝奶的量都挺大，要再往上加就得另辟蹊径找新市场。世界杯这全球狂欢节，正好给俩奶企在国际上刷刷脸熟。

数据一出来，咱中国奶制品市场，那钱数得吓人，4000亿往上走。两大奶王要继续赚钱，就得有长远打算。搞个世界杯营销，不仅能在国内卖得欢，还能让老外都知道咱，这生意，怎么看都划算。

消费者买单吗

那超市里世界杯款的牛奶挺抢手，可啤酒那块儿就门可罗雀了。北京那家超市的小哥儿说，牛奶那促销效果比啤酒强多了。瞧瞧，顾客们也是这么想的：这大冬天的，来杯热腾腾的牛奶比那冰啤酒舒坦多了。

电商平台的数据一出来，世界杯主题的牛奶销量直接飙升了30%，而啤酒，就只增长了5%。这俩数字一对比，差距那叫一个明显，营销效果一目了然。消费者这回可真是用钞票投了票，乳企这回又成了赢家。

未来趋势如何

分析师说，奶企得接着往体育广告砸钱。啤酒厂家可能得另辟蹊径，搞音乐节、电竞比赛啥的。毕竟冬天卖啤酒挺闹心的，换个玩法可能更嗨。

预测说，到2025年，咱国家奶制品市场能冲到五千亿。这钱途广阔的肥肉，谁会想让它溜走？世界杯那点小把戏才刚开个头，两大奶企的较量可还远没到头。

读完这文章，想不通，下回看世界杯咱们该搞瓶啤酒还是来瓶牛奶？快来评论区聊聊，顺便点个赞，扩散一下！