情感营销的关键是什么-关键营销是什么

每次瞅见老外过节，国内品牌就慌得不行。产品明明挺好，可节日营销却做得跟群发拜年短信似的。

节日就是他们的双十一

欧美那边的人过节可比咱们要认真好多。在黑五那天，美国商场门口排队的场面就跟春运时的火车站有得一拼。2022年黑五的时候，线上销售额达到了91.2亿美元，比国内618还要厉害。

圣诞节的时候情况更离谱，英国人平均每人要干掉28个肉馅饼，虽说这玩意难吃的跟中药做的丸子似的。但要是你胆敢在广告里头讲这东西难吃，隔天就能收到律师发来的信。

别把月饼套路搬过去

有个国内品牌在万圣节弄了个转发抽奖活动，奖品是粽子。老外瞅见那绿油油的粽子，还以为是啥新型南瓜灯。文化差异这事，就跟给英国人送茶叶一样，纯粹是找揍。

去年感恩节的时候，有个国产手机品牌在广告当中使用了火鸡emoji。结果土耳其的用户们集体进行投诉，为啥？因为火鸡跟土耳其的英文都是Turkey。这种错误太低级了，就连谷歌翻译都看不下去了。

他们不吃土味情话这套

情人节时，在国内写“爱你就像爱WiFi”，或许还凑合，在欧美要是这么说，会被当成变态。去年，有品牌在TikTok发了条内容，是“my love is bigger than Black Friday discounts”，结果点赞数还没投诉的多。

最好跟可口可乐学学，每年圣诞节都搞卡车巡游，这一搞就是十年。如今英国小孩一瞅见红色卡车，就大喊Santa，哪怕车里装的是肥宅快乐水 。

打折不如讲个好故事

宜家去年圣诞广告里有棵圣诞树，这棵树会逃跑，最后发现它只是想去贫民区陪着孤寡老人。这条片子在油管上播放量突破一亿，它比那种“全场五折”的广告效果要好上十倍。

有个做暖宝宝的品牌更厉害，在广告里宣称自家产品能让英国人在家穿短袖过圣诞，结果被环保组织骂上了热搜，不过销量涨了300%。

别碰这三个雷区

有品牌在复活节广告里弄兔子抽烟这事，动物保护组织直接上门扯横幅抗议。还有个做服装的，母亲节时说穿他们衣服孩子会更爱妈妈，当天就被妈妈们喷得把帖子删了。

最悲催的是某个白酒品牌，在春节广告当中出现了圣诞老人喝茅台的画面。老外一脸茫然，心说：这穿红衣服的老头不是给可口可乐代言的？

现在上车还来得及

TikTok上，#christmascountdown标签的播放量已突破50亿，此时着手策划圣诞营销，总好过平安夜才发一句“圣诞快乐” 。

去年有个卖拖鞋的牌子，黑五前一周才开始搞营销。然后在Reddit上发了个帖子，内容是穿他们的拖鞋踢前任，结果居然卖出去两万双。

所以问题就来了，你们见过最离谱的节日营销搞砸的场面是哪一家，说出来能让大伙乐一乐 。