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夜幕降临，华灯初上，东平宋城的街道灯火通明。漫步在青石板上，五彩缤纷的灯光、身着古装的婀娜多姿的仕女、琳琅满目的美食，让人仿佛回到了宋代的街道。从一个场景走到另一个场景，随处可见繁华。

宋城不夜城是东平县将古镇风貌与宋代文化街区相结合的旅游新项目，于2023年1月7日正式对游客开放，有力促进了夜经济繁荣、拉动了消费。截至目前，项目已累计接待游客408.54万人次以上，成为东平县文旅产业的“金字招牌”。依托宋城不夜城，东平县在实践以文化塑造旅游、以旅游彰显文化、文旅融合的创新发展中探索出了一条成功之路，有力推动了全县文旅产业高质量跨越式发展。

精准定位

打造宋文化体验新地标

东平县位于山东西南部，隶属于泰安市，总面积1343平方公里，山区、平原、湖泊各占三分之一。独特的资源禀赋、悠久的历史文化、淳朴的民风，共同孕育了东平县独具特色的旅游文化资源。

作为中国北方文化的重要发祥地和自然资源大区，东平县近年来紧紧抓住黄河战略机遇，探索以文化引领旅游、以旅游促进文化传承，实施重大文旅项目，推动文化旅游融入经济社会发展大局。在反复调研探索的基础上，东平县把宋文化定位为文旅发展的精神内核，把宋代不夜城打造成文旅产业的“金字招牌”。

“东平县牢牢锁定‘山东夜间旅游新地标’的市场定位，把改造后的水浒影视城命名为大宋不夜城，盘活原水浒影视城资源，形成‘一街一品一店一色’特色，融合夜景观光、民俗体验、美食品尝、情景互动四大卖点，让宋代经济文化的繁华景象得到很好的呈现。”东平县文化和旅游局局长刘华介绍，东平县高起点规划，将大宋不夜城项目按照“一街两巷多点”模式，分为三期进行改造提升。 一期主要建设500米长的华灯锦里不夜城长街、篝火晚会场、东平湖女人雕塑、演艺舞台等；二期建设无电公园、森林秘境、烟雨巷、夜宴巷、乐华巷等街区；三期建设水鱼火锅、特色民宿等配套设施。东平县共对景区进行整治提升2.5万平方米，设置演艺演出18场、美景打卡点11处，打造“旅游、购物、娱乐、演出”为一体的商业街区。

为打造宋代文化体验新地标，东平县以游客重回宋朝为主题，以“特色餐饮+非遗体验+休闲娱乐”为亮点，培育推出非遗表演、民俗活动、VR体验、烟花表演、公益祈福、打铁花等30余项特色业态，筹划推出大型实景马战《三打朱家庄》、古装真人剧《武松杀西门庆》等多场精彩演出，保持原有《水浒传》品牌下的古城氛围，让游客沉浸在“梦回宋朝”的体验中。

创新机制

推动产业转型发展

东平县是水浒文化的发祥地之一，2009年建成的原水浒影视城，就是东平宋城不夜城的前身，这里曾作为国内重要的古装剧拍摄基地而人气爆棚，但随着古装剧热度的下滑，近年来经营业绩不佳。

为寻求突破，东平县委、县政府决定引入市场机制，将景区管理运营权交给国有企业东平湖文旅集团，由其负责景区建设和市场开发。2022年初，东平湖文旅集团与西安金上天华文旅集团合作，共同打造宋城不夜城模式，将特色美食与市井街、灯光艺术、演艺等融为一体，不仅丰富了不夜城的文化内涵，更激发了人民群众的消费热情。东平湖文旅集团（甲方）还与西安金上天华文旅集团（乙方）签订了客流对赌协议，约定乙方向甲方支付运营考核费300万元，确保宋城不夜城每年吸引游客300万人次，如客流量达不到300万人次，考核费不退还； 如果客流量超过300万人次，甲方将根据超出的游客人数，按照每人10元的标准奖励乙方。这种市场化的方式，有效改变了政府的底线模式，让景区在市场机制的调节下，释放出最大的潜力。

在宋城不夜城的管理运营中，东平县以市场机制为导向，实行“统一规划、统一管理、统一运营、统一核算、统一品牌”的企业集团化运营模式，引进特色美食、非遗店铺120家，采取联营扣点模式合作，既丰富了景区旅游内容，又保证了商家的利润，实现了互利共赢。

在旅游过程中，旅游要素对游客体验有重要影响。为提升旅游服务品质，东平县不断完善旅游要素。宋城不夜城运营以来，已建成7个重点旅游码头、4个生态停车场，新增停车位3300余个，改造高标准厕所132座；按四星级标准改造提升2家酒店，引进连锁酒店，发展星级渔家乐、农家乐300余家；引进东平湖野生鱼汤、东平粥等地方特色美食，提升东平湖特色菜、全鱼宴、湖鲜宴品质。创新开发的东平湖“大鱼四道”荣获“新时代新鲁菜”大赛“我最爱的新鲁菜”“最具价值新鲁菜”两项大奖。

文化与旅游融合

“旅游+”谱写山东风情、宋韵新篇

作为全国重要的宋文化、水浒文化宝库之一，东平县坚持拓展“梦回大宋”IP，成功将宋城不夜城打造成北方罕见、全省唯一的宋文化体验新地标，并坚持“全要素发力、全环境营造”，让游客身临其境感受宋代繁华的城市文化。

运营过程中，大宋不夜城积极探索“夜晚搭台、经济演戏”的发展路径，着力树立“夜游东平湖”品牌，将东平湖周边84公里内的重要景点串联起来。游客进入景区，红外感应灯便会陆续亮起，达到“移步入景，步步入花”的效果。大宋不夜城开业以来，“月月有活动，周周有亮点”，相继举办啤酒节、电子音乐节、小龙虾节、无人机表演等特色活动，带动景区周边及东平县各大酒店入住率提升70%以上。东平特色餐饮、全鱼宴、湖鲜宴深受游客欢迎，乡村旅游持续火爆。

东平县以宋城不夜城为龙头，发挥“旅游+”模式综合带动作用，不断放大东平文化旅游品牌效应。在“旅游+研学”方面，推出了戴村坝博物馆——水情教育、东平博物馆——地域文化教育、昆山党教育基地——革命传统教育、滨湖湿地——自然陪伴等10条精品研学线路；在“旅游+农业”方面，围绕全县设施农业和生态渔业“双30万亩”战略，打造观光旅游、科普教育、农业相结合的旅游新业态；在“旅游+体育”方面，举办全国“走大运河”、国际龙舟赛、华东钓鱼大赛、环湖马拉松等赛事，打响环东平湖体育赛事品牌，实现“以景引赛、以赛促旅”； 在“旅游+民俗”方面，开展黄河集、春节庙会、上元灯会等节庆活动，打造唐坊、浮梁店、昆山等20个民俗文化旅游村，推动旅游消费持续火爆。精细化、高品质的旅游服务产品和宋城不夜城的美誉“双向赋能”，也将使东平县吸引更多游客住得下、玩得过、想再来。

泰安记者：刘晓东

摄影：隋翔

通讯员：张欢